您可以向消协或工商局投诉，或起诉维权。依据《消费者权益保护法》，卖家售假且不退款构成欺诈，您可要求退一赔四。若不及时处理，可能导致您的权益受损且无法追回损失。
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卖家发假货不退款，应维权。操作如下：1. 收集证据，如假货照片、聊天记录等；2. 先尝试与卖家协商退款；3. 协商无果，向消协或工商局投诉；4. 若投诉无效，准备材料起诉至法院。
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常见处理方式为投诉或诉讼。建议先与卖家协商，无果后向消费者保护协会或工商局投诉，仍无法解决则考虑向法院提起诉讼。